锐品牌为你精选一周消费品牌热点，来看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。
岁末之际，麦当劳中国给大伙上新了年历周边——「麦麦农场年历」。作为品牌在中国国际供应链促进博览会首发的绿色农业文创，「麦麦农场年历」以非遗河南舞阳农民画的形式，生动描绘了为麦当劳种了4年土豆的韩伟、为麦当劳养了6年白羽鸡的95后养鸡场厂长李荣等12位农民伙伴的故事，为消费者了解麦当劳自然好食材开辟一个新的窗口。
不光如此，麦当劳全国15个城市20家餐厅变身「麦麦农场主题店」，打造沉浸式的麦麦农场氛围，邀请更多消费者参与主题打卡、周边互动和绿色农业科普，让更多消费者深入了解麦当劳和供应链伙伴如何生产自然、新鲜和安心好食材，并在生产过程中通过再生农业理念和实践尊重自然、顺应自然、保护自然。
这是麦当劳中国携九大供应商2023年启动的「麦当劳中国再生农业计划」成果的一部分。从「麦麦农场」好食材溯源之旅到好食材「无笼好鸡」标识、「麦麦农场年历」绿色农业文创，麦当劳搭建了一个个场景与沟通窗口，将自然好食材背后麦当劳中国、供应商和农民伙伴的共同承诺和努力「实感化」，呼应品牌在食品安全与品质维度的长期主义主张之余，进一步加深消费者对麦当劳的品牌信任。
今年冬季，霸王茶姬全国上新「晴山栖谷」茶饮，将来自皖西的黄大米与焙烤谷物荞麦和玄米拼配，在朴实的谷物香与茶香融合之中，传递冬日温暖力量。
新品以梵高名画作品《普罗旺斯的收获》为设计灵感，打造全新主题包材周边，通过艺术笔触描绘的温暖意蕴，感受谷物带来的温润治愈。此外，线下氛围场景也一同到位：一方面，南京《遇见梵高》麦田感官现场持续开放，在这里茶友们可以全身心沉浸梵高麦田，听风拂麦浪、看麦田涌现、闻自然谷香，更有机会近距离触碰淳朴食材，品尝谷香美味，调动全身感官感受大自然赋予的谷物魅力；另一方面，全国晴山栖谷主题门店也焕然上新，霸王茶姬用谷穗打造出晴山信件站、送信车及信件，更有限定主题周边放送，让茶友们为麦田与茶香的温暖驻足停留6688体育在线平台。
因为一杯「晴山栖谷」新品，霸王茶姬与「一颗谷物种子」深深结缘，以此为引，霸王茶姬进一步把温暖力量扩散，携手湖南省袁隆平农业科技奖励基金会，开展《追梦校园》和谷物稻米主题论坛系列活动，并为九所高校学子捐赠2024-2025学年「袁隆平追梦奖学金」，以此支持和激励农业科学领域的优秀学生，持续助力中国农业科研的发展。
不止于季节推新，霸王茶姬逐渐打开自己，以一杯「晴山栖谷」的力量，不仅联通了品牌与用户，也进一步强化品牌与中国农业的内在关联，并再一次从细微之处呼应「以中国茶、会世界友」的品牌理念。
从产品配方的研发到店铺设计的构思，电影艺术一直启发着Aesop伊索。年末节庆季，在以电影为灵感推出年度季节礼盒之外，Aesop伊索延续影像世界带来的启迪，通过空间体验进一步拓展顾客日常与影像世界的关联。
应季橱窗设计维度6688体育在线平台，Aesop从电影与年末节庆氛围汲取灵感，以金属挂饰营造的光影和早期胶片电影元素装点门店橱窗，陪伴顾客在店外停驻或店内观赏时，暂时从现实中抽离，投入感官气味与胶卷映像的世界，体会由电影艺术延伸的视觉之美。
此外，依循对电影艺术的致意，Aesop伊索还于深圳万象天地门店外部，打造了一隅特别的观影空间，透过银幕世界与日常幕间的连通，传递富有诗意的品牌叙事与美学旨趣。
情绪价值助推之下，年轻人仍旧愿意为节日仪式感买单。今年圣诞，tbh瞄准年轻人的节日情绪高点，联合美泰公司知名IP「Pingu企鹅家族」，特别推出「Pingu企鹅家族」合作家纺系列，将怀旧可爱的Pingu世界还原到温暖织物上。希望为年轻人的居家日常，营造温暖底色。
值得关注的是，今年是tbh与「Pingu企鹅家族」的第二度合作，仍旧是熟悉的南极企鹅，却有了全新的大厨身份。Pingu大厨亲手掌勺烹饪营养菜品，为用户上新健康蔬果造型的家居好物之外，还心意呈现米饭、小笼包、煎饼果子等「上海限定中式主食」，呼应中国胃之余为欢庆的时刻点缀美好记忆。
此外，Pingu企鹅家族首家食堂概念限时体验店「Pingu食堂」同步开张，借由沉浸式氛围体验与在地化内容的联结6688体育在线平台，让tbh再一次完成对用户节日情绪的温暖承接。
从女性情谊与品牌调性的结合出发，香水品牌melt season推出全新视频人物栏目「自由身影」。第一个单元聚焦坤音娱乐创始人秦周懿女士，通过和melt season创始人Lishi的真诚对话，呈现一段波涛起伏的商海里为彼此撑桨的女性友谊。
将视频内容作为载体，把表达权交给真实联结中的女性，「自由身影」从女性之间对自由、生活、创造的共同探寻，铺开关乎女性情谊的细腻、丰富与广阔想象。在此过程中，melt season「自由、柔软、坚韧」的品牌特质也不再是模糊的抽象概念，而是进一步具象为实实在在的鲜活个体，成为melt season的品牌感知索引。
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